في هذا المقال سنعرض لكم المزايا والمميزات الخاصة بالدعابة والاعلان وطرقها
من اهم وسائل الترغيب في المنتج هي الدعاية والاعلان الخاص بهذا المنتج اما الان هيا لنتعرف عن ما هي اهم ميزات و مميزات الدعاية والاعلان
يمكن تعريف الدعاية والاعلان بانها اشكال التواصل اللتي تستخدمها الشركات لزيادة وعي المستخدمين بمنتجاتها
المميزات
- تقوم الدعاية والاعلان بتوصيل رسالة على نطاق واسع لجمهو كبير من الناس
- تقوم الدعاية باستخدام كافة وسائل الاعلام
- تكون الدعاية مناصرة وغير موضوعية بحيث تقوم بالانتصار للمعلن اللذي قام بالدفع
- تسعى للتاثير على السلوك بما يفيد المعلن
انواع الدعاية والاعلان
يوجد ثلاث انواع من الدعايو زهي كالاتي
- دعاية للاسماء التجارية وهدفها هو التذكير بهذه العلامة وتمجيد خصالها
- دعاية للشركات والمؤسسات بحيث تقوم بتحسين صورة الشركة امام الناس لزيادة الثقة فيهم
- دعاية لنوع معين من المنتجات في حالة بعض المعلنين اللذين لا يقدرون على القيام بالاعلان لوحدهم يشتركون ويقوم بالدعاية لصنف معين من السلع\
من يشارك في لدعاية والاعلان
- المعلنون
- شركات الدعاية والاعلان
- وسائل النشر والبث
المعلنون
هم من يتحملون نفقة الحملة الدعائية وهم اما منظمات خاصة او عامة وهم من يجنون ثمار الحملة الاعلامية اما حسنة او وخيمة
مكاتب الدعاية والاعلان وهي مؤسسات تجرية متخصصة في مجال الدعاية وهي اللتي تقوم بالبحث عن صور المنتج ودراسة الناس وغيرها وتقوم بتقديم هذه الخدمات
- الاستشارات التسويقية تشمل اختيار الصور اللتي سيتم تسويقها
- الاستشارات الخاصة بالاتصالات تشمل اختيار وسائل النشر
- التفاوض بشان مساحات الاعلان
- تنفيذ رسائل الدعاية بحسب وسائل الاعلام
ويمكن لهذه الشركات عمل اما كل او بعض هذه الخدمات نسبة الى المبل المتاح مع المعلن
وسائل النشر والبث يوجد فرق بين وسائل النشر و البث ووسائل الاعلام فوسائلا الاعلام هي مجموعة لها نفس الطبيعة وهي خمسة نواع
شركات النشر
- الصحف والمجلات
- دور السينما
- الاذاعة
- التلفزيون
- جميع اشكال الملصقات
اما وسائل البث فهي شركات عملها الوحيد هو بث الرسائل الاعلانية والدعائية
الدعاية والاعلان هي اعلى ادوات التسويق تكلفة
مع تطور التكنولوجيا تنوعت وتعددت وسائل الدعاية والاعلان فمنها المسموع ومنها المرئي ومنا المزيج ومنها الملصقات وغيرها الكثير اما في الاخير فاصبح هناك نوع جديد وفعال في ارسال رسائل الى المستهكين هذه النوع من الدعاية يسمى اعلانات تفاعلية وقد مكنت هذه الاعلانات الشركات في تقديم الرسائل بشكل شخصي للمستخدمين مما زاد من مبيعاتهم
اغراض الدعاية والاعلان:
فالاعلان الخباري هو ما تقوم به الشركة لاخبار عملائها عن منتج جديد او شرجح مبسط لاستخدام منتج معين او ببساطة للاخبار بوجودها في السوق
اما الاعلان الاقناعي فهو واضح حيث تقوم الشركة باقناع العملاء بمنتج جديد لها عن طريق التركيز على الخصائص والمميزات المتواجدة في هذا المنتج
اما عن الاعلان التذكيري فانه من الاهمية بمكان ايضا حيث تقوم الشركة بتذكير العملاء بوجودها ولكي بقى حاضرة في اذهانهم دائما
اهمية وسائل الدعاية والعلان
- سهولة الوصول الى الاشخاص نظرا لوجود الانترنت اللذي جعل من العالم قرية صغيرة
- نظرا لانتشار الدعاية والاعلان عن طريق وسائل التواصل الاجتماعي فيسهل على الشخص معرفة الاخبار وهو في موضعه
- تقوم الدعاية والاعلان بفتح ابواب للتعامل بين التجار واصحاب المصانع
- تعريف الجمهور المستهف باهمية هذه السلع واظهار مميزاتها واقناعهم بها لزيادة المبيعات والارباح
- تشجيع المنافسة بين الصناع والمنتجين وابراز افضل ما لديهم
- قد تستخدم الدعاية والاعلان ليس فقط للدعاية للمنتجات بل قد تستخدم ايضا للدعاية عن الافكار
- تسنخدم ايضا الدعاية والاعلان في الحالات السياسية كما في الانتخابات عن طريق ابراز محاسن المرشح وربما القيام بحملة تشويه على المنافس رغم ان هذا ليس من الشرف ولكن كما قلنا هي مؤسسات تجارية تقوم بما يريده المعلن
من ضمن اهمية وسائل الدعاية والاعلان وهو يعتبر من الاستخدامات السيئة للدعاية والاعلان ما تقوم به بعض الدول الغنية للسيطرة على الدول الفقيرة
بعد ان وصلنا لنهاية المقال ارجو ان تكونوا قد استفدتم من هذا المقال شكرا لكم .
